Hace tiempo que tengo este artículo a medio escribir, y que casi da por finalizado el libro sobre ciberactivismo que me propuso TO+ no+; quizá escribamos un post sobre otros libros de ciberactivismo y ejemplos prácticos, lo cual sería interesante. Ahi va:
Es evidente que uno de los elementos más importantes de una campaña de ciberactivismo es su difusión, y también es evidente que es legítimo aprovechar para ello los instrumentos que nos presta el marketing, que sin duda tiene mucho que decir en este ámbito; ya hemos comentado algunas cosas que pueden servir en este sentido, y ahora nos toca rescatar las más conocidas del marketing, los logos, los eslogan, y la promoción. Conste que no soy publicista ni mucho menos, así que permitirme decir algunas tonterías.
El logo. No voy a comentar aquí nada sobre el contenido de los logos, en mi opinión deben ser sencillos, reconocibles, y memorables. Podemos elegir entre hacer un símbolo que identifique la campaña por medio de un dibujo; o un logo que incluya el nombre de la campaña, esta última opción es, en mi opinión, la mejor, ya que normalmente para que un dibujo se identifique con algo hay que hacer bastante trabajo e invertir bastante tiempo cosa que no es posible en el ciberactivismo pues este es fugaz por naturaleza. Lo que sí nos interesa ahora son algunas herramientas para hacer logos. Pero quizá con un poco de imaginación y la ayuda de Gimp, nos quedaría algo mejor.
El Slogan. Bueno, el eslogan debe tener según Bassat las siguientes caracterísitcas:
- Corto y memorable.
- Profundo y brillante.
- Simple y único
- Impactante.
- Perdurable.
- Creíble y relevante.
- Mejor si lleva la marca incorporada (en nuestro caso si lleva el nombre de la campaña) y si no, podemos provocar que «salte» el eslogan tras la marca (como un apellido)
No hay herramientas para esto sólo vuestra inventiva.
Los medios. Para que la campaña tenga transcendencia tiene que trasladarse a los medios de comunicación de masas, y para ello podemos utilizar todos los medios de los que se vale la publicidad.
- La prensa escrita: Una campaña de ciberactivismo puede aparecer en un periódico de muchas formas, no vamos a poner un anuncio, sería absurdo, pondremos artículos de opinión en periódicos locales, e invitaremos a los demás a hacer lo mismo en sus respectivos periódicos. Podemos también enviar un dossier con material al perdiódico para que puedan comunicar nuestra campaña, recordando siempre ser precisos y breves.
- La radio. Bueno, no deja de ser un medio muy interesane, ya hemos dicho que podemos tener nuestra propia radio, pero claro, en internet. En cualquier caso podemos enviar el dossier de la campaña, e intentar participar en los distintos programas que podamos.
- El exterior. Para la publicidad, el exterior son los carteles publicitarios, para nosotros no solamente; los propios carteles, pero también pintadas, folletos en bares, tiendas, mensajes geolocalizados, cartas a personalidades de relevancia política y otras formas de participación (conferencias, conciertos), pegatinas, chapas, y demás.
- La televisión. Quizá sea el medio más difícil de acceder, sobre todo si queremos ser serios; en fin, quizás una campaña de marketing viral, quizás si superamos el umbral de relevancia en internet… Y sobre todo conseguir tener mucha gente detrás.
- Internet. Aquí haremos una sección específica.
Internet.
- E-mailing. o mailing, Ya es tradicional para marketing las campañas de mailing, esto es el pásalo a través de e-mail, también tenemos la opción de hacerlo via SMS. En cualquier caso parace que la campaña debe ser lo suficientemente interesante como para que el mail no sea considerado como spam, que sin duda lo será.
- Marketing Viral. (Youtube, música, etc) EL marketing viral es algo que conocí navegando por internet, la filosofía es la misma que la del mailing, lo que pasa que aquí nos preocupamos de crear un contenido interesane, lo suficiente para que la gente lo reenvíe lo linkee, escriba sobre ello en sus blogs, hablen en sus redes sociales etc, hay muchos supuestos de marketing viral, algunos inocentes y que no buscaban tener esa repecrusión, como el del niño alemán, pongo por caso, otros con un claro contenido de marketing, como por ejemplo el famoso «amo a Laura» de la MTV o sin ir más lejos el CHikilikuate y su chiki chiki; el misterio está en conseguir este efecto, lo más fácil será quizás, hacer algo lo suficientemente gracioso y ridículo como para que la gente lo envíe, pero también valen cosas sorprendentes o interesanes, pueden ser fotografías, dibujos, videos, sobretodo; algunas empresas hacen juegos en flash. Y sobre todo que sea Gratuíto, facilmente transmisible, y digno de transmisión. Pero no nos olvidemos de la promoción que se debe hacer del mensaje, quizá sea bueno atender a los siguiente puntos
- Digg. A pesar de las críticas que este tipo de recursos reciben, no podemos dejar de hablar de ellos, porque podrían llegar a ser muy adecuados para promocionar una campaña, ya que movilizan muchísimo tráfico. Digg es un sitio social de promoción de noticias en internet, hay muchos con esta mismas caracteristicas; muy relevante es también menéame, en castellano, aunque no son descartables sitios de caracter local, orientados a un territorio específico, (sobre todo si la campaña sólo tiene sentido en dicho territorio) o incluso valorar si existe un gestor social de noticias por materias, o específico de ciberactivismo, como yogrito, teniendo en cuenta que unos y otros no son excluyentes; una pequeña lista. Además hay una opción interesante que es crear tu propio servicio con corank.
- SEO; básicamente se describe por su finalidad, conseguir obtener que una web aparezca dentro de los diez primeros puestos en determinadas búsquedas, aunque no soy para nada experto en esto, puedo decir que son útiles los siguientes recursos:
- Herramientas para webmasters de google (te da información sobre tu página y consejos para el seo, es algo distinto que google analytics, que tampoco está de más usar) además te va a pedir que hagas el siguiente punto y se lo indiques;
- Crear un sitemap, un sitemap, igual ya lo sabes, es como una página html puro, en el que le dices al motor del buscador como está ordenada tu página, además puedes excluir determinadas páginas de la indexación para que no salgan; conozco algunos sitios que crean sitemaps; freesitemapgenerator.
- Algunos metatags son útiles. Se añaden en el header de la página, son palabras que en teoría dan información sobre el contenido de tu página y solo son visibles a los buscadores, antes eran más importantes, ahora ya no tanto, pero no están de más.
- Conseguir enlaces, esto es probablemente lo más importante, pero no sólo es importante que exista un enlace en la web que apunte a tu página sino tb que ese enlace se use, y sobre todo la frase que esté enlazada. Ya que con esta frase es como si indicásemos al buscador qué tiene ese enlace.
- Puedes conseguir enlaces inscirbiéndote en directorios, aunque el más importante, sin duda, es Dmoz, es el que usa google para indexar páginas, pero claro, casi hay que pedir recomendación para entrar.
- Otra forma de conseguir enlaces es comentando en blogs, porque te suelen pedir tu nombre y tu web, teniendo en cuenta que el pagerank de la página que te enlaza no es indiferente.
- A veces, simplemente ayuda buscarte y encontrarte, y entrar de vez en cuando desde google a tu página
- Pero sobre todo, no seas malo. más sobre esto. cuidado con el google bomb.
- Y si quieres más pásate por aqui. o aqui .
- Redes sociales, ya hemos hablado de ello.
- El debate Ante todo hay que tener claro que un blog no es nada, lo importante es la red, pero una red no es simplemente una leve unión sea física sea virtual (como en las redes sociales) sino una unión activa, lo relevante, es pues, que haya interacción entre los nodos de la red, sino, simplemente no hay red; por eso en mi opinión es mejor ver la llamada blogosfera como un espacio de debate, sólo habrá redes en tanto en cuanto exista comunicación entre los blogs, y no meramente lectura unilateral sino recíproca, por eso son importantes instromentos como los trackbacks, o el hacer ping una vez escrita un determinado post; hay servicios como technorati que ya ofrecen estas funciones automáticamente; o sino tendrás que estar atento a las estadisticas de tu blog.